Legfrissebb cikk a blogon

Fabulo.hu: Hobbiból lett vállalkozás – ma már 3 országban működnek sikerrel

E-mailt kérek az újdonságokról

Ezt a mezőt ne töltse ki:
Az e-mail megadásával elfogadja az adatvédelmi irányelveket
 

Bannervakság

A bannervakság (angolul Banner Blindness) kifejezés a felhasználók bannerekkel szembeni közömbösségét, illetve azok tudat alatti figyelmen kívül hagyását jelenti. Ezt a jelenséget először 1998-ban írták le.

Miért és hogyan alakult ki a bannervakság?

A bannervakság kifejezést először egy 1998-as tanulmányban használták, melynek címe Banner Blindness: Web Searchers Often Miss Obvious Links. Kísérleteket végeztek az internethasználókkal, a kutatás tárgyát a grafikus reklámok észlelése képezte, illetve az a képesség, hogy azokon olyan releváns információkat keressenek, amelyek érdekelhetik őket.

Régen a banner a kevés online hirdetési forma egyike volt, ezért nagyon gyorsan elterjedt. Miután a bannerek megjelenése és elhelyezkedése az idő előrehaladtával stabilizálódott, az emberek megtanulták figyelmen kívül hagyni őket. Azok a felhasználók, akiknél ún. bannervakság alakult ki, azokat a bannereket is figyelmen kívül hagyják, amelyek érdekes információkat tartalmazhatnak számukra. A bannervakságot ezért az okozza, hogy hasonló helyeken, hasonló grafikai formában jelennek meg.

Mi a bannervakság következménye?

Mivel a bannervakságban szenvedő felhasználók figyelmen kívül hagyják és átnéznek a bannereken, nemcsak a banner CTR és click rate értéke csökken, de egyre agresszívebb internetes hirdetési formák jönnek lére. Látogatónként 1000–1500 banner impresszió szükséges. Emiatt kreatívabban kell megközelíteni a bannerhirdetések készítését.

Kapcsolódó témák: AdBlock, Kontextuális hirdetés, CPT, PPC